如果不是315，都快忘了“山寨”这个词

又到了一年一度315消费者权益日，前些年屡屡被提及的一个词“山寨”，似乎在近两年少被提起。曾经在上一个十年大行其道的山寨货，为何近几年渐渐消失于大众视野？

山寨的定义是什么？

按照普遍理解，山寨代指由模仿、复制、抄袭的行为，和由此而来的产物。

为什么市面上会有山寨产品？

一是某些厂商为了解决生存问题。由于受限于技术研发、上游产业链、资金等因素，这些厂商要在强手如林的市场夹缝中求生存下来，外观模仿可是一种省力、保险、划算的捷径。没的功能能砍就砍，原材料能用低价的代替就用低价的代替，再加上省去了研发费用和营销费用，原本要卖到五六千元的产品只用几百块甚至几十块的成本就能轻松复刻，然后只卖原版1/5的价格，那些贪便宜的消费者自然会上钩。

二是加上市面上有太多存在信息层差的消费者，种种原因导致山寨厂商们赚得盆满钵满。借鉴别人的创新成果，在此基础上提高改进，是一条更加安全可靠、行之有效的成功之道。

把山寨做到极致，还是得山寨手机。

据报道，早在2006年底时，山寨机已经占据国内手机市场近30%的份额。起初，山寨机还停留在对热门机型简单的外形模仿，基本上只能说是类似，还不敢大张旗鼓的完全照搬，品牌也是Suny、NOKIR（NCKIA）、SAMSING等等。后来，山寨机在仿制热销机型方面的技术愈发纯熟，很多机型都能做到让业内人士难辨真假的地步，对手机稍不了解，就可能陷入陷阱。到了后期，山寨机的发展已经不满足于模仿了，基本上是：“只有想不到，没有做不到”。

其实山寨机的消亡原因也很简单，国产手机大厂们逐渐抢占千元内市场。这种竞争造就了一个个高配置低价格的千元机、百元机典范，把“山寨机”最赖以生存的“性价比”彻底剥夺了。

几天前，小米举办了9周年庆典，雷军发表言论：“这9年以来，小米最大的变化就是消灭了中国的山寨手机。” 

诚如雷军所说，现实情况确实是这样，现在大多数山寨手机厂商都已经销声匿迹。

山寨的消亡从不是单一力量造成的，而是市场环境中多方力量作用的共同成果。

首先，中国过去二十年积累了非常优质的制造资源。几乎所有世界大牌几乎都在中国设有代工厂，在这些厂里生产的产品贴上一个LOGO，就可以在全世界卖到很高的价格。如今，通过拼工厂的模式，他们可以用自己的品牌直接面向消费者。通过自有品牌厂家可以获得更高的利润，并且积攒品牌价值，再也不用走山寨路线。

其次，随着物质生活水平的不断提高，消费者越来越理性。贵的并不一定就是好的，便宜也不一定就是没有好货。消费升级，升的不是价格，而是品质。所以，新品牌在理性消费时代更容易被用户接受。并且，现在的95后、00后，他们的消费观念与70后、80后有很大不同，他们更容易接受新事物、新品牌，也更相信身边人的使用体验和自己真实的体验，不盲目迷信大品牌，专利和版权意识也愈发强烈。他们对好坏的判断，与固有的品牌印象关系不大。随着这些年轻人成为消费主力，有品质的新品牌也迎来最好的时代。

第三，市场监管重点打击，山寨产品难以生存。山寨产品的存在本身是严重误导消费者，严重扰乱市场秩序，严重损害品牌形象的违法行为。国家重拳出击，打击山寨品牌的行为，违法的成本越来越高，山寨品牌已经是穷途没落。

最后，代表一个国家整体制造水平的，不是高端制造，而是普惠制造。消灭山寨产品，也不是靠一两个尖顶品牌，而是所有品牌的整体进阶。中国正在从制造大国向制造强国发展。高端制造企业是国家制造水平的上限，而决定一个国家整体制造平均水平的，是大多数一般制造企业的水平。决定中国消费水平的，也不是少数高端消费人群，而是更广大的消费者能够用上什么样的商品。随着我国制造强国战略的实施深入，“山寨”将不复存在。